某城市花园平台规划及彩域传播策略(ppt 33页)

一、彩域的“榜样”传播模式
二、“神”的主体设定——优雅城市
三、榜样事迹的宣传——让城市学习优雅

“榜样”的力量！－前言：彩域传播战略构想
张艺谋拍的电影一定比我拍的票房高，舒尔茨教授的《整合营销》比《快感制造》好卖。且不论水平优劣，首先他们都是榜样，是旗帜。
在传播世界里，榜样们不需要如我这样给记者塞红包搞宣传，原因仅仅是榜样有力量。“榜样”物件的传播规律是，人们会主动去学习和接受他们。
将“优雅城市”成为城市性格的榜样，通过大众传播的杠杆，去控制所有的传播端口，这就是实效为“彩域”构思的传播战略。
一、彩域的“榜样”传播模式
一、“榜样”的模式
“榜样”的传播案例随处可见，被多种团体广泛屡试不爽的运用，如“雷锋”、“南方周末”、“姚明”。
“榜样模式”又俗称“造神运动”，“神”的真相是什么不重要，人民枯燥苦难的生活需要“神”来崇拜、娱乐以及寄托。就如中国再出现一个飞人，也获得不了“刘祥”今天的光环地位。
“榜样模式”优于其他模式之处在于，主体不需要去推销自己，而是人们主动学习的对象。
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