中国移动短信业务行销策略(ppt 71页)

中国移动短信业务行销策略目录:
A.生意角度
1、把短信使用率提升1/3或2/3
2、相应提升短信的业务量
B.品牌角度
1、提升品牌的满意度

 

 

 

中国移动短信业务行销策略内容简介:
     “注意了，先看看你的左边，再看看你的右边。请小心一个刚溜出来的精神病，他的特征是：拿着手机东张西望。”
令人吃惊的短信市场
   这是网易人气排行榜上的一条短信，当天累计发送总数719682人次。
   这将近72万条短信加起来意味着将近72000元的短信费。
   按全国年预期短信量600亿条计算，每一天，我们的城市里都有价值1000多万元的短信在上空穿梭。
“注意了，先看看你的左边，再看看你的右边。请小心一个刚溜出来的精神病，他的特征是：拿着手机东张西望。”
     1角的魅力足以体现出来
由此可见移动通讯的业务来源并不只是电话业务增值业务对通信业务的增长具有较强的促进作用短信服务”只是增值服务开发潜力的代表之一
     短信市场的现状:
1、短信使用率仅50%，且呈现年轻化
   使用群体主要集中在30岁以下，尤其是在25岁以下的年轻
   群体；30岁以上的消费群体使用率随年龄增大而减小
2、短信使用量还有很大的提升空间
   随着年龄增大，手机短信的使用量减少，相对于年轻群体
  （25岁以下）每天20条以上的短信发送量，25岁以上群体的
   使用量还有很大的提升空间
3、短信用途有开发的空间
   手机短信的用途主要集中于闲聊、娱乐、联络感情，在工作
   沟通等信息联络功能上有一定的比例。

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