联通公司CDMA综合业务发展策略与宣传推广(ppt 67页)

联通公司CDMA综合业务发展策略与宣传推广目录：
第一部分：CDMA品牌规划
第二部分：CDMA品牌传播
第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件营销与公关活动
第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议

 

联通公司CDMA综合业务发展策略与宣传推广内容提要：
联通CDMA品牌推广背景：
现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.
品牌推广的几大硬伤:
1.变相降价,促销广告密集;
2.媒体单一,缺少立体覆盖;
3.创意平庸,湮没产品魅力;
4.放弃热点,忽视事件营销.
小结
我们需要通过全新品牌规划,提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。
成功人士/政府官员/商务人士/社会各界名流：
信任品牌，推崇高品质的产品，追求有品位的生活，在超越中实现自我
时尚青年/都市白领：
渴望成功，尚未完全达到自己的理想或梦想，积极进取，渴望在超越中引领潮流，热爱挑战,喜欢丰富有企业管理的生活
广告主题的方向紧扣中国联通“技术业务双超越”的竞争策略，展现联通从价格等同质化竞争过渡到以技术业务双超越进行差异化竞争。
强调的是CDMA本身的超越品质,关注的是更时尚的通信感受。

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