房地产项目广告基础知识培训教材（PPT 34页)

一个优秀职业人最基本的品质是——
什么是广告？
界定广告应注意的几个问题：
广告活动
广告活动的五个环节
从泡MM看广告活动
广告目标与营销目标
人物（产品）介绍：
调查
市场细分
确定目标消费群体
目标群体分析
竞争对手分析
消费者对产品的看法
广告后希望消费者对产品的看法
广告策划
广告策划的观念基础
小张对小琦的广告策略
诉求点
产品策略
广告发布的时机策略
广告媒体策略
广告表现策略
促销活动策略
公共关系策略
广告执行
广告效果测定
这幅广告作品的诉求点是什么？
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