某公司项目全程营销策划方案(DOC 56页)

第一部分  青岛市宏观经济环境分析.....4
1.1青岛市国民经济整体运行状况.....4
1.2承办奥运项目给青岛带来的影响.....5
1.3区位优势和发展方向.....6
第二部分  青岛市房地产市场状况分析.....8
2.1供应量与需求量.....8
2.1.1青岛市近6年商品房屋竣工面积.....8
2.1.2青岛市历年商品房销售面积.....9
2.2价格.....9
2.3近期市场重点及未来发展预测.....10
第三部分  项目周边项目及可类比项目调查结果.....12
第四部分  项目所在地板块市场分析.....20
4.1版块综述.....20
4.2目前调查现状简析.....20
4.2地块价值发现.....21
第五部分   项目SWOT分析及总体开发思路拟定.....22
5.1项目SWOT（优劣势）分析.....22
5.1.1优势分析.....22
5.1.2劣势分析.....23
5.1.3市场机会分析.....23
5.1.4威胁分析.....25
5.2总体策划思路及核心价值体系.....26
5.2.1关于公寓.....26
5.2.2关于商业.....28
5.2.3商业物业前期运作方式初探：.....29
5.2.4项目总体定位.....30
6.1CONDO目标客户群定位.....31
6.2商业客户群定位.....32
第七部分  项目开发主题定位及整体概念设计建议.....33
7．1开发主题定位.....33
7．2整体设计建议.....35
7.2.1规划设计.....35
7.2.2户型建议.....35
7.2.3建筑风格.....37
7.2.4物业管理.....40
第八部分 营销策划.....41
8．1 独特销售主张.....41
8．2 广告策划.....41
8．3 展会.....42
第九部分 销售方案.....42
9．1 定价策略.....42
9．2 销售控制.....42
9．3 销售管理.....42
第十部分 售楼处及售后服务中心.....43
10．1 售楼处设计及装修.....43
10．2 售楼处销售物料准备.....43
10．3 售后服务中心设置.....43
10．4 售楼处管理制度.....43
第十一部分 开盘.....43
11．1 日期.....43
11．2 主题.....44
11．3 邀请人员.....44
11．4 日程安排.....44
11．5 媒体计划及现场包装.....44
第十二部分  结语.....44
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