电视媒介的基本术语(ppt 85页)

主要内容
第一部分电视媒介专业基础
媒体评估
基础媒介术语
媒介术语
媒体及媒体载具
目标受众
目标定义
用“企业管理部落”（工具名称）定义目标受众
受众
提问一：什么是媒体？
答：什么是媒体？
提问二：何为目标受众？
答：目标受众
收视点/收视率
电视的收视点 / 收视率
收视点
收视点 / 收视率举例
总收视点GRP
总收视点
总收视点的特点
总收视点: 练习
到达率
总收视点 & 到达率
接触频次
总收视点 = 到达率 X 接触频次
基础媒体术语
关系
练习
接触人次
效率
收视点成本
指数
总收视点/到达率应用- 优化排期
到达率/接触频率的应用
注意：“有效”的重要性
有效接触频次 及 有效到达率 的定义
媒体占有率
广告行程模式
贴近性Recency 计划模式
当前媒介研究的新指标
提问三：什么是收视点
回答：收视点
提问四：何为GRP？如何计算？
提问五：到达率（Reach)?
提问六：广告行程模式 有哪几种？
提问七：何谓CPRP？计算方法如何？
附录:其它常用媒体术语
千人成本
发行量
阅读率
传阅率
覆盖率
常用媒体术语

 

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