王老吉广告媒介策略书(ppt 69页)

王老吉广告媒介策略书目录:
一、环境分析
（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素
（二）市场营销环境中的微观制约因素
（三）市场概况
（四）营销环境分析总结
 二、消费者分析
（一）消费者的总体消费态势
（二）现有消费者分析
（三）潜在消费者
（四）消费者分析的总结
三、产品分析
（一）产品特征分析
（二）产品生命周期分析
（三）产品的品牌形象分析
（四）产品定位分析
（五）产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
 （一）企业在竞争中的地位
 （二）企业的竞争对手
 （三）企业与竞争对手的比较
五、企业与竞争对手的广告分析
（一）企业和竞争对手以往的广告活动的概况
（二）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
（三） 企业和竞争对手的产品定位策略
（四）企业和竞争对手以往的广告诉求策略
（五）企业和竞争对手以往的广告表现策略
（六） 企业和竞争对手以往的广告媒介策略
（七）广告效果
（八）总结

王老吉广告媒介策略书内容简介:
   我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有王老吉还蒸蒸日上。广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年,历经百多年的发展,现已成为我国中成药生产企业50强之一,曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。

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