广告定位策略分析报告(ppt 74页)

广告定位策略分析报告目录：
1、市场细分
2、目标市场的选择
3、广告定位策略

 

广告定位策略分析报告内容提要：
市场细分的概念
    市场细分就是根据消费者需求的差异性，选用一定的标准，将整体市场划分为若干有着相类似的需求特性的“子市场”的工作过程。
    每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
市场细分对广告策划的作用
有助于将广告诉求重点对准广告目标
有助于确定最理想的广告对象
有助于广告定位和广告创作
有助于提高广告的效益
目标市场的概念
   所谓目标市场是根据市场细分标准选择一个或一个以上细分市场作为企业为之服务和营销的对象。
   所谓目标市场选择就是在诸多细分市场中选择最为合适的细分市场作为目标市场的过程。
细分市场的评估
市场潜力分析：指通过研究细分市场的消费者的特性来了解该市场的规模大小。
企业特征分析：指分析企业的资源条件和经营目标是否能与细分市场的需求相吻合。
竞争优势分析：指分析细分市场上的竞争状况对企业进入市场的影响。
获利状况分析：细分的子市场应能使企业获得预期的或合理的利润，企业才会选择其为目标市场。

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