现代广告促进品牌的研究(doc 15页)

现代广告促进品牌的研究目录：
一、概论
二、广告促进品牌的机理
三、广告定位与广告发布时间策略
四、现代广告的发展与创新
五、小结

 

现代广告促进品牌的研究内容简介：
一、概论
（一）广告的含义与要素：
1.含义：劝说型广告观认为广告是一种广义性的劝说与说服工作；传播型广告观认为广告是一种以商业活动为主阵地的传播宣传工作；促销型广告观认为广告是一种促销营销手段。从上述人们对广告概念的种种界定中，可以看出，广告一词虽人人皆知，不过要下一个明确的定义，却因人而异。但是，不论人们从哪个角度来理解广告，对广告构成要素广告活动以及广告文化的基本认识是相同的。从这些基本认识出发，可以对广告的定义进行科学的界定。
广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品，服务和观念进行社会化群体化的传播，从而有效影响公众促进整体营销计划的活动。
2.广告的要素
（1）广告主体。广告主体是广告活动的提议者策划者创意者实施者，主要有个方面，即广告主广告经营者广告发布者。
（2）广告中介。广告中介是主体传递信息影响公众的纽带。
（3）广告内容。广告内容是广告宣传的基本信息。
（4）广告客体。广告客体是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。
（二）品牌的定义及特性
1.品牌定义：目前市场上流行的品牌定义有相关的三个方面：（1）定位说明；（2）品牌联想；（3）品牌阶梯。这三个部分包括品牌的名称标识商标口号产品广告中的主题句，特性及品牌的外形，以及给人的感觉，它们共同构造了品牌的个性及品牌的创造性形象。
（1）定位说明。定位说明是用一两句话明确而简洁地解释产品（或公司）是如何区别于竞争对手的。
（2）品牌联想。品牌联想是公众对公司品牌的了解情况和在购买时的感觉。
（3）品牌阶梯。品牌阶梯是一种塑造心理和情感过程的方法，它使消费者在做出购买决策时遵循这一过程。

 

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