实战市场营销概述(ppt 68页)

主要内容
实战市场营销
一 、市场营销的基本观念
一  市场营销的基本观念
二 、市场营销的核心作业
1、营销环境
2、消费者研究——消费者市场
2、消费者研究——基础分析
2、消费者研究——购买动机和行为
2、消费者研究——购买行为类型
2、消费者研究——购买行为分析5W1H
2、消费者研究——购买行为影响因素
2、消费者研究——购买决策过程
3、营销调研
1、市场细分定义
2、市场细分意义、原则
3、  市场细分依据
4、市场细分的方法
4、市场细分的步骤
1、目标市场选择
2、目标市场策略
1、市场定位概念
2、市场定位步骤
市场定位
营销组合
1、营销组合——产品
2、营销组合——价格
3、营销组合——渠道
4、营销组合——促销
4、营销组合——促销——传播
执行与控制
三 、市场营销全景图
营销全景图

..............................