某饮品企业新产品营销策略设计论文(DOC 45页)

第1章  绪论.....1
1.1 研究背景及意义.....1
1.2 研究方法.....1
1.3 论文结构.....2
第2章  我国饮料行业状况分析.....3
2.1 我国饮料行业整体情况.....3
2.1.1 我国饮料行业发展现状.....3
2.1.2 我国饮料行业各品类现状.....3
2.2 我国饮料市场的发展趋势.....6
2.3 我国饮料企业的现状.....7
第3章  某饮品企业营销环境分析.....8
3.1 某饮品企业概况.....9
3.2 宏观环境分析.....9
3.3 微观环境分析.....10
3.3.1 消费需求分析.....10
3.3.2 竞争者分析.....11
3.4 SWOT分析.....12
3.5 某饮品企业营销方面存在的问题.....14
第4章  某饮品企业新产品营销组合策略设计.....15
4.1 某企业新产品的基本情况.....15
4.2 市场细分和市场定位.....16
4.2.1 市场细分.....16
4.2.2 差异化竞争战略.....18
4.3 品牌策略.....19
4.4 价格策略.....20
4.4.1 定价策略.....20
4.4.2 价格调整策略.....23
4.5 渠道策略.....23
4.5.1 渠道设计与选择.....23
4.5.2 终端建设.....25
4.6 广告与促销策略.....27
4.6.1 广告策略.....27
4.6.2 营业推广与人员促销.....28
4.6.3 促销中应注意的问题.....29
4.7 营销控制.....30
4.7.1 营销体系的支撑.....30
4.7.2 营销过程控制.....31
4.7.3 营销组织管理.....32
第5章  结束语.....33
参考文献.....34
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