煤矿集团市场营销策略论文(DOC 43页)

1 绪论 1
1.1选题背景和意义.....1
1.1.1煤炭企业市场营销认识不足.....1
1.1.2  煤炭行业在分销系统上存在的问题.....1
1.2本文研究方法.....2
1.3论文结构.....2
2 国内外煤炭市场的现状.....4
2.1金融危机对煤炭市场的影响.....4
2.1.1煤炭供求关系逆转.....4
2.1.2煤炭价格较大幅度下滑.....4
2.1.3煤炭进出口市场格局发生变化.....5
2.2我国煤炭市场的消费现状.....6
2.2.1煤炭是一次性能源消费的主要来源.....6
2.2.2 煤炭消费呈现总量高和增长快的特点.....7
2.3十二五期间我国煤炭企业的发展.....7
2.3.1十家亿吨级“巨无霸”浮出水面.....8
2.3.2供需紧平衡远期或过剩.....8
2.3.3运力瓶颈有望缓解.....8
3 隆源煤矿集团公司的营销现状.....9
3.1隆源煤矿集团公司的简介.....9
3.1.1集团概况.....9
3.1.2企业核心概况.....9
3.1.3紧密层企业构成.....10
3.2隆源集团市场现状.....10
3.2.1隆源集团的市场情况.....10
3.2.2隆源集团的主营业务分析.....10
3.2.3 主要竞争对手主营业务分析.....11
3.3隆源集团营销现状.....13
3.3.1隆源集团现有的营销策略.....13
3.3.2隆源集团营销存在的问题.....14
3.3.3隆源集团市场营销的改进措施.....14
4 煤炭企业的营销策略研究.....15
4.1产品策略.....16
4.1.1 整体产品的提出.....16
4.1.2 煤炭产品策略研究.....16
4.2价格策略及措施.....17
4.2.1煤炭价格现状综述.....17
4.2.2 煤炭价格目前存在的问题及影响.....18
4.2.3 煤炭价格的博弈理论.....18
4.2.4 与客户的煤价博弈研究.....19
4.3分销策略.....19
4.3.1 分销策略概述.....19
4.3.2 煤炭企业分销策略的具体措施.....20
4.4促销组合策略.....21
4.4.1促销组合策略概述.....21
5 结论及展望.....22
参考文献：.....23
附 录.....24
英文文献.....24
中文译文.....28
致  谢.....32
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