国际市场营销的含义(PPT 40页)

主要内容
国际市场营销
国际市场营销的含义
国际市场营销的内涵
国际市场营销环境
国际市场的进入方式：
（一）出口进入方式
间接出口的几种主要方式：
间接出口的特点：
案例：中国电动工具的国际营销模式
直接出口
直接出口的几种主要形式：
直接出口的特点：
（二）契约进入模式
1、许可证进入模式
许可证进入的优缺点：
案例：走遍全球的迪士尼公司
2、特许经营进入模式
特许经营模式进入的特点：
3、合同制造进入模式
合同制造进入模式的特点：
4、国际管理合同进入模式
管理合同进入模式的特点：
资料
5、国际工程承包进入模式
案例：中工国际
（三）国际投资进入模式
合资经营的特点：
合资进入的方式：
合资的领域：
资料：海尔在约旦的投资
2、独资进入
（四）互联网进入模式

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