奢侈品营销和趋优消费(PPT 37页)

主要内容
奢侈品营销和趋优消费
奢侈品
奢侈品的沿革与发展
奢侈品的特质1：昂贵的价格
奢侈品的特质2：和谐的风格与情感
奢侈品的特质3：站在个性的肩头
奢侈品的特质4：着重创新，引领潮流
奢侈品的特质5：国际化风潮
奢侈消费的消费价值
什么决定了奢侈品的价格？
由宾利看奢侈品定价
圈子营销
只拉勿推：奢侈品销售秘诀
在尊重传统的前提下创新
奢侈品的品牌传播：唯一重要的是精确
媒介与奢侈同行
趋优消费（Trading Up）
趋优消费成因分析
趋优消费现象解析
小测试
BOBO族对待金钱的7个法则
趋优消费满足情感需求
满足情感需求举例
趋优消费的载体－－新奢侈品
这不是一杯咖啡 这是一杯星巴克
新奢侈品营销的特点
新奢侈品营销原则
原则应用举例－－餐饮业
趋优消费及奢侈品营销的启示
现代中国“中产阶级”消费特征
现代中国“中产阶级”消费发展趋势
参考书目

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