国际广告产业的四要素(PPT 51页)

主要内容
第一章 国际广告产业的四要素
全球著名广告主与广告公司
全球著名的传播媒体
世界著名的新闻通讯社
美国的主要媒体
路透社(REUTERS) ——
世界著名的报纸
广告产业的未来——媒体的角度看
目前主要的新媒体形式
移动电视活跃度增强
3G时代来临，手机也具有了媒体的特点
网络电视涌入日常生活
第三节 全球著名广告主
世界最有价值的品牌与广告代理公司的长期关系
广告产业的未来——广告主的角度看
第四节 国际广告受众
广告的分类、媒介与表现
吸引注意的广告
受众对媒体的接触正在发生变化（日到达率）
传统媒体日总接触时间逐年增长
各类媒体平均接触时长也在发生着悄然的变化
互联网快速发展，但普及率依然不高
广告产业的未来——消费者的角度看

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