广告与促销的效果评估准则(ppt 46页)

  广告与促销的效果评估准则目录：
1、前言
2、广告的定义
3、广告目的
4、广告讯息
5、广告媒体
6、广告效果的评估
7、促销的定义与特色
8、促销的种类
9、促销效果的评估

 

广告与促销的效果评估准则内容简介：
    广告(advertising)的定义：是一种由特定赞助者出资，透过传播媒体上的语言、文字、图画或影像等，针对某个目标群体来进行沟通的推广方式。
    目标消费者看过某特定广告之后直接针对问卷上的问题予以评分，亦可采直接询问或深度访谈。目标消费者先阅读一组广告后，再测试对某一份广告内容的记忆，以调查广告的特点是否吸引人、易于记忆与理解等。

 

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