广告文案的语言与修辞方案(PPT 47页)

一、汉语言文字的特殊表现及运用
这个广告确实很有效，改变了许多人对AVIS公司的看法，
也对当时名列第一的出租车公司赫滋公司造成了很大冲击。因此，
赫滋公司很快推出了一套系列广告进行反击，巩固自己的地位。
其中一个广告在文案和画面表现上都与艾维斯广告针锋相对，
一只手伸出一个指头，表示自己才是市场上的领先者。
某某房地产的一则广告：“不要把鸡蛋放在同一只篮子里”
就是通过倡导一种新的投资理财观念，引导消费者购买其地产。
本公司招聘女秘书，要求长相像妙龄少女，思考像成年男子，
处事像成熟女士，工作起来像一头驴子！
我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第一次。
所以也难怪各位看见我就直叫“啊呀”了
（谁叫我生得那么大得惊人呢）！在俺家乡山东，
我可是早与莱阳梨、香蕉苹果齐名了……
我之所以迟迟不出“闺门”一步，并不是因为见不得人——丑怪，恰恰相反，
我生得一点不丑，不是说大话，可比莱阳梨好看得多哩。就是比香甜吧，
我也不比它们两位差……只有一样我们始终没法跟它们相比，那就是我的身子（皮）单薄，
而且越到好吃的时候，皮越加薄，汁更多，
谁只要把指儿一挑，我就完蛋……汁就留个涓滴不剩。
——山东肥城桃广告
手表的“自我介绍”（瑞士天梭手表）
标题：自我介绍
姓名：Tissottwotimer
外貌：年轻、漂亮、时髦
年龄：刚刚问世
身型：窈窕轻盈
性别：双性
性格：双性性格，既传统又具创新精神
国籍：瑞士
特殊功能：精于计时，七项全能
语言：精通世界语言
嗜好：水陆运动，四方游历
针头线脑小商品轻视不得，布匹鞋帽大路货一应俱全（百货店）
天下文章可圈可点，新华文摘可读可藏（新华文摘有奖征答宣传广告）
为公忙，为私忙，忙里抽闲，且喝二两酒去；劳心苦，劳力苦，
苦中有乐，再炒一盘菜来（湖南邵阳一小食店）
珠联西湖景色，璧合钱江奇观（杭州国家旅游度假区）
美国伊利诺斯州一个十字路口旁的广告牌上写着：
开慢点吧，我们已经忙不过来了！
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