现代企业市场营销管理概述(PPT 111页)

主要内容
第一节 市场营销管理基础
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
第四节 市场营销策略

 

 

第五章现代企业市场营销管理
第一节市场营销管理基础
一、市场营销管理的核心概念
二、市场营销管理的导向观念
三、成功市场营销的本质特征
第二节市场营销调研
一、营销调研的内容
二、营销调研的过程和方法
1、确定问题和调查目标
2、制定调查计划及方案
3、收集信息
4、分析信息
5、报告结果
第三节市场预测
一、市场预测的概念和意义
二、市场预测的内容
三、市场预测的方法
第四节市场营销策略
一、产品策略
案例：P&G公司的产品组合（部分）
产品组合评价
二、价格策略
1、价格的含义
2、价格的特点
3、影响价格的主要因素
4、价格决策过程
5、定价方法
6、价格调整策略
7、价格策略中常见错误
三、分销策略
四、促销策略
1、人员推销
2、广告
3、营业推广
4、公共关系

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