市场营销环境分析(PPT 120页)

主要内容
【引例】：下雨就要打伞
一、市场营销环境的概述
1、定义  
2、市场营销环境的分类
商界奇才的考题
一、宏观环境
(一)、人口环境分析
1、人口数量与市场规模
启示？
2、人口结构与三个潜在市场
零点研究咨询集团进行一项女性消费行为调查
3、人口的家庭结构
4、人口地理分布及流动
（二）经济环境
1、消费者收入水平的变化
恩格尔定律
恩格尔系数：联合国判断生活水平的标准
举例
经济杠杆
（三）自然环境
重庆与自行车市场？
自然环境的变化
全球温室效应
沙漠化
案例:森马的广告
资源税改革大幕正式拉开会动谁的奶酪？
（四）技术环境
《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》正式实施
（五）政治与法律环境
雀巢咖啡广告
国家重点产业调整和振兴规划
（六）社会文化环境
韩国的“面子”观念-有何启示？
伊斯兰女人很少与现代时尚有缘
海尔在中东销售的问题？
台湾“鬼月”禁忌多
台湾婚纱和房产市场
三、微观营销环境
（二）营销的渠道企业
当当网：物流快剑有“短长”
（三）顾客
（四）竞争者
竞争者在哪？
(1)愿望竞争者 (欲望竞争者)　
(2) 类别竞争者
(3)形式竞争者
(4)品牌竞争者 　
★影响需求的四种竞争类型
思考：在学校周边，卖盒饭的商家的竞争者有哪几种类型？
（五）公众
事件回顾
四、环境分析与企业对策
（一）企业分析市场营销环境的目的
（二）企业分析环境的方法
2、列表评价法（环境扫描）
3、矩阵分析法
机会威胁的综合分析与对策
练习：

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