市场营销导论(PPT 63页)

 

 

 

 

城市营销
创业故事
比尔·盖茨
主要内容
市场营销的产生
第一章：市场营销是什么
市场营销的定义
一个简单的营销系统
市场营销的核心概念
市场(market)
大市场（Metamarket）
目标市场与市场细分
布加迪威龙
需要、欲望和需求
产品、供应品和品牌
产品
2011年世界品牌排名
中国入500强的品牌
价值与满意
交换和交易
关系与网络
营销渠道和供应链
竞争
品牌竞争
行业竞争
形式竞争
广泛竞争
营销环境
营销组合（marketing mix）
4P’s vs 4C’s
市场营销观念
生产观念
福特公司
福特公司T型车
福特中国公司
福特汽车
可口可乐公司成立
可口可乐公司发展
可口可乐中国公司
可口可乐公司使命、愿景
可口可乐品牌
可口可乐广告招贴
产品观念
索尼公司
推销观念
上门推销
营销观念
营销观念下的一些口号
营销观念基于四个主要支柱
推销观念和营销观念在营销过程中比较
顾客观念
社会营销观念
福特公司企业公民

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