市场营销战略决策 (PPT 45页)
市场营销战略决策 (PPT 45页)内容简介
主要内容
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
目标市场营销的三个基本步骤
第一节 市场细分
一、市场细分的概念:
案例:日本资生堂的市场细分
二、 市场细分的作用
三、市场细分的原则:
四、市场细分的依据及方法
五、 定制营销
六、市场细分的程序
第二节 目标市场的选择
一、 目标市场的含义(TargetMarket)
二、确定目标市场的方式
三、目标市场营销策略
(一)无差异市场营销
(二)差异化的营销策略
(三)集中性的营销策略
选择目标市场策略应考虑的因素
描述案例
海尔的市场战略
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