市场营销学之竞争分析及竞争策略(PPT 53页)

主要内容
第四讲竞争分析及竞争策略
第一节竞争者
竞争者分析
竞争分析的层次和目标
第二节竞争优势理论
竞争环境理论
核心能力理论
第三节竞争战
行业竞争结构
行业内部竞争加剧的原因
优化行业结构的竞争策略
四种不同的竞争地位
表：不同竞争者的竞争战略
第五讲市场细分
第一节市场细分概论
市场营销策略的演变
市场细分在执行过程中的作用
市场细分的作用
第二节市场细分的标准和原则
第三节目标市场的选择
评估细分市场
市场的吸引力——竞争环境分析
同行业的竞争者
替代品的竞争者
潜在的进入者
供应者的经济力量
顾客的经济力量
目标市场范围策略——如何界定业务或生意
案例1：SAS航空公司界定自己的目标市场
案例2：西南航空公司
案例2：西南航空公司（续1）
案例2：西南航空公司（续2）
市场细分化策略
第四节市场定位
分析竞争优势的工具——价值链

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