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市场营销组织与管理(ppt 56页)

所属分类:
营销知识
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相关资料:
市场营销组织,管理
市场营销组织与管理(ppt 56页)内容简介

市场营销组织与管理内容摘要:
需要记住的广告管理要素(8M+O)
一、管理问题(Management)
    谁将管理广告项目?
二、投入问题(Money)
    该投入多少钱做广告?
三、广告目的(Objective)
    广告将达到何种效果?
四、市场问题(Market)
    广告针对谁?
五、传达的信息问题(Message)
    广告将传达什么信息?
六、媒体问题(Media)
    使用那种媒体或媒体组合?
七、广义时间安排(Macro-scheduling)
    某一广告活动将进行多长时间?
八、狭义时间安排(Micro-scheduling)
    什么时间什么时段做广告?
九、评估问题(Measurement)
    广告的效果如何?是否达到目标?
产品主导型:
一、优点
1、责任明确
2、反应迅速
3、综合能力强
二、弱点
1、资源重复
2、层次太多,协调有问题
3、缺乏深度
4、不适合多元的市场和渠道
市场主导型:
一、优点
1、适应不同客户群的需要和使用习惯
2、为某一市场开发和设计特定的产品和服务
3、强调系统销售,解决方案,有利于跨功能销售
二、弱点
1、人员重复,增加额外费用
2、市场费用高
3、忽略其它市场,产品开发能力差
4、缺乏广度

 


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