市场营销的理论及观念(PPT 54页)

主要内容
第二章　市场营销的理论及观念
市场营销组合4元素
产品（Product）
产品的构成模式
价格（Price）
促销（Promotion）
分销渠道（Place）
4P公式 Profit（利润）=1P-3P
营销组合的扩展－－７P
员工（People）
外在环境（Physical evidence）
管理程序（Process management）
7P营销组合
成长背景
promotion
product
place
price
２．２营销理论最新进展－－４Ｒ理论
整合营销
二、优势
关系营销
网络营销
３．市场营销的4P理论是否过时了
案例分析：IKEA(宜家):4P营销战略解读
一、IKEA的产品策略（Product）
低价格策略（Price）
独特风格的“卖场展示”渠道策略（Place）
促销策略（Promotion）
以顾客为导向的营销策略（Customer）

..............................