扫描营销环境(PPT 64页)

主要内容
两个推销员
欧洲见闻……
澳大利亚风情……
超市
Learning Objectives
市场营销环境
第一节  市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
市场营销环境的特征
第二节   辨认微观环境因素
一、内部环境
二、供应商 
三、服务商 
四、顾客
中国移动四大品牌的顾客群
全球通
神州行
动感地带
神州大众卡
五、竞争者
六、公众
第三节   辨认宏观环境因素
宏观营销环境构成因素
一、人口统计环境
海尔集团
海尔文化——激活“休克鱼”
海尔大学
二、经济环境
有购买力才有潜在市场！
收入——支出方式
三、自然环境
四、政治法律环境
五、社会文化环境
九毛九由来
晋商文化
第四节   分析环境的机会与威胁
建立战略业务单位
战略业务单位的特征
一、威胁分析
威胁分析矩阵
二、机会分析
机会分析矩阵
三、如何寻找机会
四、如何评价机会
BSDZ矩阵
GE矩阵

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