出版营销战略的制定与选择(PPT 71页)

主要内容
第五章出版营销战略的制定与选择
第一节  确立以市场为导向的营销战略
（四）市场营销观念
营销观念的假定
资料：消费者的声音
经营思想
关注要点
实现途径
手段
追求目标
资料：比恩公司的顾客满意
资料：宝洁公司的营销
推销观念和营销观念的关系
资料：丰田企业的经营哲学
局限性
（五）社会市场营销观念
资料:罗迪克美容院的业务
社会营销的假定（1）
社会营销的假定（2）
出 发 点
资料：“环境经营”决定企业的竞争力
二、确立以市场为导向的营销战略的基本原则
发行中介
储运企业
营销服务机构
三、以市场为导向的营销战略的表现形式
花王在中国为何干不过宝洁？《环球企业家》
第二节  出版企业的竞争战略
成本领先战略
差异领先战略
目标集聚战略
整合战略
大的出版企业联合自建运营平台
第三节出版企业营销战略的制定与实施
Who　Moved　My　Cheese?
奶酪是怎样找到的？
“日本GOOD”--- 打1折店
而实际情况是：
讨论题

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