国际市场营销概论(PPT 82页)

主要内容
教学目的与授课方式
“家乐福”日本黯然退场
薄利多销的运营方式是否在国际市场上“通行无阻”？
营销策略需调整
营销策略根据国际市场的特点进行调整
同等产品也需要不同的产品营销策略
启示
在中国的外国企业
跨国公司为什么纷纷进入中国市场
宝洁中国
联合利华
中国企业国际化经营的现状与特点
从中国制造到中国企业全球化
第一节 国际市场营销的概述
一、国际市场营销的产生与发展
世界经济的新特征
二、国际市场营销的含义与特征
营销在我们的生活中无处不在
案例导入：
分析要点：
三、 国际营销与国际贸易的比较
具体比较
具体比较
国际营销和国际贸易活动内容的异同
第二节 国际市场营销的发展演变过程
一、国内营销——起始性营销阶段
二、出口营销：国际营销的初级阶段
三、跨国营销：国际营销的成长阶段
——跨国营销和单纯的出口营销相比
四、全球营销：国际营销的发达阶段
第三节  企业国际化经营与国际市场营销的推进
跨国公司的基本特征
二、企业国际化经营的内容
1、生产和商品的国际化
2、服务的国际化
3、技术的国际化
4、资本的国际化
三、企业国际化经营的动机
四、跨国公司对国际营销的推动

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