广告作品之广告定位(PPT 61页)

主要内容
一、定位涵义
二、广告定位的心理原理
广告定位的心理原理
三、定位观念的演变
香港银行:不同定位
四、广告定位的方法
1、质量定位法
质量定位法
2、价格定位法
哈根达斯——高价定位
3、比附定位法
4、分辨定位法
Ford-Mustang
通用-凯迪拉克Cadillac
奥迪（Audi）
保时捷
5、商标定位法——品牌定位
四、广告定位的步骤
广告创意内容(2个学时):
课后作业：
分解理解、记忆：
爱到春潮滚滚来
五粮春艺术形象分析
二、广告创意的原则
伯恩巴克是如何塑造这个“老二”的形象？
“甘居老二”——艾飞斯平面广告1
“甘居老二”——艾飞斯平面广告2
“甘居老二”广告效果
2．实效性原则
3．理解性原则
A广告失败的原因分析——构成因素多、不易理解
4．印象原则
三、广告创意中的想象活动
联想的四种主要形式：
四、广告创意中的情感活动
五、广告创意的思考方法

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