广告的基本原理(ppt 116页)

主要内容
企业营销观念的演变
第一节、广告学说的发展
第二节 广告定位理论
一、定位理论简介
二、广告定位理论的基本观点
三、广告定位策略
第三节 “USP”理论与整合营销传播理论
一、 USP理论简介
二、整合营销传播理论简介
第四节、4P理论与4C理论
第五节、5W理论与广告传播
第六节、6W+60理论与消费者行为研究
第七节 认知理论与广告心理研究
认知理论简介
受众接受广告的心理过程
知觉的选择性
孔府家酒的电视广告（回家篇）
日本丰田霸道广告
立邦漆的中国龙广告
耐克篮球鞋“恐惧斗室”广告片“击倒中国老人”
耐克篮球鞋“恐惧斗室”广告片“中国龙被刻画成妖怪” CF
身边的心理学

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