西安市媒介目标与策略分析(ppt 38页)

西安市媒介目标与策略分析目录：
一、西安市媒介环境分析
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒体目标与策略
四、排期与说明

 

西安市媒介目标与策略分析内容简介：
    电视对TCL掌上电脑的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸；电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择；户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。
    针对品牌刚进入西安市场的现状，主要支持品牌知名度快速建立；配合并推进公关促销活动的进行；组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；媒体传送量：购买总收视点（GRP）500/月，到达率70%1+，50%3+（西安市场）；在媒体传送量比例上，上市初期以到达率为主，以支持品牌知名度的快速建立；有促销活动和销售旺季时，以较高频次支持销售。

 

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