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手提收录音机年度广告企划书(doc 7页)

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广告传媒
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手提收录音机年度广告企划书(doc 7页)内容简介
某手提收录音机年度广告企划计划书内容简介:
1.市场展望
广东近年来,教育普及的结果,使人们对精神生活日渐重视,但由于娱乐形式缺乏,无法相对配合此趋势;电视节目的贫乏内容、过分拥挤的娱乐场所,都使人们孤独的机会增加。听FM的音乐、珍惜、保留好的音乐,都成了一种知识阶层的流行。  国民所得年有增加的情况下,价格在6,000至15,000元的一架手提收录音机,已不构成奢侈;再加上音响设备的过分昂贵、都市中生活场地的狭少局限、及手提收录音机的多重功能,都使它成为现代人生活的最佳伴侣。就此时机,本商品的发展可观。
2.商品问题
虽说手提收音录音机远景无限,但由于目前所处竞争环境,故市场上升幅度可能较缓。特别在润豪未来市场,由于它的价格、水货等商品问题,可能其前进的步伐与其他品牌相比,更加艰难许多。
固然高价格的商品,必有其消费对象,但由于目前竞争的市场,偏高的价格 ,可能使部分的人却步,使经销商难以成交,如此增加转购或销售其他厂牌或水货的可能。对于水货,业者曾多次用金牌、保证卡等制度防范,但由于其处暗处,使人防不甚防,加上它数量的日益壮大,事实上已对本品牌构成不算轻的威胁。日后,如何继续以有限的方法制止水货漫延与合理价格的制定,成为急待解决的商品问题。
3.广告活动的把握
前面提到过,手提收录音机是一种极需仰赖理性说服来助销的知识性商品。由于其消费对象、消费意图、及市场面的明显,如果能在此一时刻,高度充分利用广告活动的时效,有效把握消费与市场的契机;在有限的预算下,针对不同的消费阶层,运用不同的广告诉求,选有效的大众媒体;与实际的经销面在价格及竞争上广泛配合,则市场扩张指日可见。

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