市场营销经典案例(ppt 184页)
市场营销经典案例(ppt 184页)内容简介
主要内容
市 场 营 销 学
第二篇 市场
在此我们将讨论以下问题:
学习目标
知己知彼,有的放矢
第七章 目标市场选择及目标市场策略
对消费者的认识是营销成功的核心
得人心者得天下,那么,如何“得人心呢”?
第七章 目标市场选择及目标市场策略
市场营销的演变
图7.2 市场需求的变化
目标市场的优点和缺点
第二节 市场细分的标准及其有效性
2.消费者市场细分变量——地理因素
3.消费者市场细分变量----心理因素
三、市场细分的步骤
选择目标市场
二、制定目标市场策略
① 无差异性目标市场策略
② 差异性目标市场策略
③ 集中性目标市场策略
营销视野 定位的起源
例如:
例:宝洁产品的定位
第三篇 市场营销组合策略
第八章 市场营销组合的概念及其作用
第九章 产品策略
露华浓销售什么?
露华浓公司知道:
产品组合案例:
产品组合要素对确定产品策略的意义
扩展产品组合决策
缩减产品组合决策
产品线延伸与扩充决策
第九章 产品策略
导入期特点
导入期策略:建立知名度
成长期特点
成熟期特点
衰退期特点
第十章 品牌与包装策略
关于品牌的组成
2006年度中国最有价值品牌 亿元(人民币)
第十一章 服务市场营销
..............................
市 场 营 销 学
第二篇 市场
在此我们将讨论以下问题:
学习目标
知己知彼,有的放矢
第七章 目标市场选择及目标市场策略
对消费者的认识是营销成功的核心
得人心者得天下,那么,如何“得人心呢”?
第七章 目标市场选择及目标市场策略
市场营销的演变
图7.2 市场需求的变化
目标市场的优点和缺点
第二节 市场细分的标准及其有效性
2.消费者市场细分变量——地理因素
3.消费者市场细分变量----心理因素
三、市场细分的步骤
选择目标市场
二、制定目标市场策略
① 无差异性目标市场策略
② 差异性目标市场策略
③ 集中性目标市场策略
营销视野 定位的起源
例如:
例:宝洁产品的定位
第三篇 市场营销组合策略
第八章 市场营销组合的概念及其作用
第九章 产品策略
露华浓销售什么?
露华浓公司知道:
产品组合案例:
产品组合要素对确定产品策略的意义
扩展产品组合决策
缩减产品组合决策
产品线延伸与扩充决策
第九章 产品策略
导入期特点
导入期策略:建立知名度
成长期特点
成熟期特点
衰退期特点
第十章 品牌与包装策略
关于品牌的组成
2006年度中国最有价值品牌 亿元(人民币)
第十一章 服务市场营销
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