营销调研案例分析(ppt 21页)

营销调研案例分析目录：
（一）案例背景
（二）案例分析
（三）评价结论

 

营销调研案例分析内容简介：
TDA公司业务
1、设计制作户外广告;2、 代理销售车体广告位；
“TDA车体广告有效性研究”提出的背景
公司缺乏车体广告有效性的数据性支持；
“TDA车体广告有效性研究”的目标
使车体广告的效果量化，可用数据、图表描述(由AMR公司完成)
（二）案例分析
“TDA车体广告有效性研究” 的介绍
研究方法
研究过程
研究结论
研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点
“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题
用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法” 时存在的问题
研究过程中的其他问题。（抽样样本的问题等）
采用因果性调研方法
调研目标：车体广告的有效性量化；
有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量；
研目标为： 做车体广告，将引起认知度的变化是多少？
具体实验方案为前后对照组设计方案

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