快餐进入美国市场营销指南(doc 69页)

目      录
一、文化分析 1
1.0文化分析指南 1
1.1引言 1
1.1.1 真功夫品牌之道 1
1.1.2 真功夫创始人 1
1.1.3 真功夫发展之道 2
1.1.4 真功夫经营之道 3
1.1.5 国家选择 3
1.2简述美国历史 4
1.3 地理背景 4
1.3.1 位置 4
1.3.2 气候 4
1.3.3 地形 5
1.4 社会机构 5
1.4.1 家庭 5
1.4.2 教育 6
1.4.3 政治体制 6
1.4.4 法律体制 8
1.4.5 社会组织 9
1.4.6 商业习惯和惯例 11
1.5美国的宗教和审美观点 13
1.5.1宗教和其他信仰 13
1.5.2美国的审美观 13
1.6生活条件 15
1.6.1饮食 15
1.6.2美国人的住房 16
1.6.3衣着 16
1.6.4美国人的业余生活 17
1.6.5社会保障 17
1.6.6医疗保健 17
1.7语言 18
1.8小结 19
1.9资料来源 19
二、经济分析 21
2.0经济分析指南 21
2.1 引言 21
2.2人口 21
2.2.1总量 22
2.2.2 人口分布 22
2.3 经济数据和活动 24
2.3.1国内生产总值（GDP） 24
2.3.2 人均收入 24
2.3.3 家庭平均收入 24
2.3.4 财富分布 24
2.3.5农业资源 27
2.3.6 水陆交通 28
2.3.7 通信系统 30
2.3.8 工作条件 30
2.3.9 主要行业 31
2.3.10 外来投资 32
2.3.11国际贸易数据 32
2.3.12 贸易限制 32
2.3.13 现金收入活动以外的经营活动 34
2.3.14 劳动力 34
2.3.15 通货膨胀率 35
2.4 科学技术发展状况 35
2.4.1 目前可利用的技术 35
2.4.2 研究开发投入在GDP中的比重 36
2.4.3 劳动力和一般大众技术水平 37
2.5分销渠道（宏观分析） 38
2.5.1美国主要快餐店及其相关分析 38
2.5.2 美国各主要快餐店供应商 39
2.6 媒体 40
2.6.1 可利用的媒体 40
2.6.2 费用 42
2.6.3 代理支持 43
2.6.4 各种媒体的覆盖范围 43
2.7小结 43
2.8资料来源 44
三、市场审计和竞争市场分析 45
3.0市场审计和竞争市场分析指南 45
3.1引言 45
3.2 产品 45
3.2.1 从目标市场角度，评估产品的创新情况 45
3.2.2 依据前面的评估，确定产品接受方面的主要问题和阻力 46
3.3市场 46
3.3.1 产品销售市场描述 46
3.3.2 与竞争者产品比较 47
3.4小结 49
3.5资料来源 49
四、初步营销计划 51
4.0初步营销计划指南 51
4.1营销计划 51
4.1.1营销目标 51
4.1.2产品修改 52
4.1.3促销组合 52
4.1.4厨具设备运输 53
4.1.5 分销渠道 54
4.2 预计财务报表和预算 55
4.2.1 营销预算 55
4.2.2 预计年度损益表(第一年和第五年) 57
4.3 资源要求 58
4.3.1 资金 59
4.3.2 人员 59
4.3.3 生产能力 59
4.4小结 60
4.5 资料来源 61
4.6 附录 61
 

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