怎样利用官方微博做在线营销(doc 7页)

怎样利用官方微博做在线营销内容提要：
艾瑞分析：
1、省级微博的层次，形成了明显的三级梯队。山东-福建成为一级梯队，山西-宁夏成为二级梯队，云南等为三级梯队。得分低于20分的未有效发挥微博营销的功效。
2、前三名中，可以看到微博运营综合得分相差无几，然而进一步分析覆盖、活跃和传播三项指标，山东旅游局表现最为全面，活跃度也最高；国家旅游局得分主要靠覆盖度拉升；浙江省旅游局传播效果最显著。
3、典型微博分析：山东省旅游局微博活跃度得分最高，原因是其已发布微博数超过8000条，最近一个月（11月）日均发布数达23.7条。当然微博发布数量只是一个方面，微博的质量更为关键，这就需要借助传播度这一指标衡量转发和评论的多少。近一个月（11月），山东省旅游局每条微博的平均转发数达到37.4次、评论数达到13.5次，互动率高达22%。即使山东省旅游局的覆盖度得分不是最高的，但活跃度和传播度这两项的出色表现还是助力山东省旅游局取得总分第一。看来以粉丝数为主的覆盖度并不能客观评价一个微博的运营效果，综合考虑微博活跃度和粉丝传播度才能全面评估微博运营。

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