公共关系传播媒介(ppt 80页)

主要内容
第一节  传播的含义和要素
第二节  传播的类型和媒介
第三节  公共关系传播模式和原则
 第六章  公共关系传播媒介
一、传播的含义和特性
二、公共关系传播的含义
三、传播的要素（1）——传播的基本要素
三、传播的要素（2）——传播的隐含要素
案例
案例二   当“爱国”成为公关主题
第二节  传播的类型和媒介
一、传播的类型（ 1）
案 例
一、传播的类型（ 2）
二、公共关系的传播媒介
公共关系传播媒介的种类
（一）符号媒介
1、符号和符号媒介
2、符号媒介的分类（1）
2、符号媒介的分类（2）
2、符号媒介的分类（3）
(二)实物媒介
(三)人体媒介
(四)大众传播媒介
一、拉斯韦尔的五W模式（1）——模式的提出
一、拉斯韦尔的五W模式（2）——具体内容A
具体内容B
五W模式图示
二、传统的线性传播模式（1）——模式图示
二、传统的线性传播模式（2）                           ——模式缺陷
三、新型控制论传播模式（1）——模式图示
三、新型控制论传播模式（2）——术语解释
三、新型控制论传播模式（3）——与线性传播模式的根本区别
四、公共关系传播模式
五、公共关系的沟通原则
（一）、双向沟通原则
1、双向沟通原则的内容
2、贯彻双向沟通原则的目的
3、双向沟通原则的实施条件
（二）平衡理论原则
1、平衡理论原则的理论基础
2、平衡理论原则的内容
A—B—X模式
3、平衡理论原则的实施
PAC沟通理论

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