目标市场营销战略(ppt 47页)

主要内容
章首案例：巴黎欧莱雅中国市场细分
第一节   市场细分
一、市场细分概述
  1.市场细分的概念
2.市场细分的基础
⒊市场细分的产生
⒋市场细分的作用
二、市场细分的依据
③心理标准
2.生产者市场细分依据
三、市场细分的原则(有效标志)
四、市场细分的方法
[例]铝制品公司通过细分市场确定目标市场
第二节   目标市场的选择
一、三种可供选择的目标市场营销策略
二、影响目标市场选择的因素
第三节  市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的步骤
[案例]泡泡糖目标市场营销战略

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