市场分析及营销管理知识环境分析(PPT 50页)

市场分析及营销管理知识环境分析(PPT 50页)目录：

第一节 市场营销宏观环境
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销环境分析

 

市场分析及营销管理知识环境分析(PPT 50页)简介：

市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
宏观环境是指给企业造成市场机会和环境威胁进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和。

市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少及结构直接影响市场的潜在容量。
 人口总量
 年龄结构
 地理分布
 家庭组成
 人口构成

经济环境包括影响消费者购买力及支出模式的诸因素。而购买力是构成市场和影响市场规模大小的要素之一。

联合国确定按恩格尔系数来划分贫富国标准：
①恩格尔系数＞59％，绝对贫困
②恩格尔系数在50％－59％之间，勉强度日
③恩格尔系数在40％－49％之间，小康水平
④恩格尔系数在30％－39％之间，富裕
⑤恩格尔系数＜30％，最富裕

..............................