金融市场营销管理知识环境分析(PPT 30页)

金融市场营销管理知识环境分析(PPT 30页)目录：

第一节  概述
第二节  宏观环境因素分析
第三节  微观环境因素分析
第四节  营销环境的分析方法

 

金融市场营销管理知识环境分析(PPT 30页)简介：

一、含义
    对金融企业营销及经营绩效起直接和间接潜在影响的各种外部因素或力量的总和。
二、特点
（1）多因素交融性
（2）差异性
（3）动态性
（4）不可控性
三、金融市场营销环境的构成
（一）按照影响范围大小划分：包括微观环境和宏观环境
微观环境要素，也称直接营销环境要素，包括市场、客户和竞争者环境；
  宏观环境要素，也称间接营销环境要素，包括PEST、人口、社会文化及自然地理等方面的因素
微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境。

金融企业竞争者分类
1、愿望竞争者：提供不同产品，满足不同需求（如商业银行的竞争者是证券公司、保险公司、信托公司等。）
2、平等竞争者：提供不同产品，满足同种需求。（如商业银行和政策性银行、农村合作金融机构之间 ，商业保险和社会保险之间 ）。
3、产品形式竞争者：提供同种产品或服务，，但品种不同。如商业银行提供的存款、贷款、理财产品，期限结构、利率结构不同。
4、品牌竞争者：提供同种产品，品种、规格、型号相同，满足同种需求，但品牌不同，如信用卡

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