西方零售商自有品牌理论研究综述(pdf 5)

一、零售商自有品牌的定义
二、自有品牌的购买者特征和态度
三、零售商自有品牌策略的选择
四、制造商应对零售商自有品牌的策略

两方关于自有品牌的学术研究早在1916年
就开始了(Michael，Rothe&Lucas，1998)，但是真正
引起重视是在20世纪60年代末70年代初(Ste—
fan，2003)。近些年来，零售商自有品牌的市场份额
已经达到了一个惊人的程度，世界著名的零售商
J．C．Penney的自有品牌占总销售额的40％，西尔
斯占55％，Kohl占20％左右，在Target的服装销售
中，自有品牌占据80％(Lorrie Grant，2004)。这种
趋势对零售商、制造商的营销决策和顾客忠诚度
的维持都产生了巨大的影响。因此，近几年关于自
有品牌理论问题的研究已经成为一个热点话题。……

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