雪佛兰轿车我国市场消费者行为与营销策略(doc 50页)

雪佛兰轿车我国市场消费者行为与营销策略目录：
第一章、雪佛兰轿车在中国市场发展情况概述
第二章、雪佛兰轿车消费者行为
第三章、调研结果分析

 

雪佛兰轿车我国市场消费者行为与营销策略内容提要：
产品策略：
雪佛兰轿车在进入中国市场之初就承诺，充分运用通用汽车全球技术资源，将在中国的业务融入到全球业务中，为中国消费者提供更丰富的汽车产品和更高质量的服务，帮助中国汽车工业成为世界级的汽车工业。为此，雪佛兰轿车一直在中国坚持推行本土化的产品策略。
雪佛兰轿车的本土化产品策略的目标是利用通用汽车丰富的全球资源，为中国消费者提供更丰富的产品选择，实现合作伙伴、消费者、中国汽车工业、通用汽车共赢。因此，通用汽车没有像其他汽车公司一样，在中国采用滚动发展的战略，而是大规模投资中国汽车工业，实施本土化战略。通用汽车认为，必须在中国建立起坚实的发展基础，才能在以后的竞争中处于有利位置。

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