营销环境分析概念与方法(ppt 48页)

营销环境分析概念与方法目录：
1．营销环境分析概念
2．营销环境分析内容
3．营销环境分析方法——SWOT分析法
4．营销目标制定

 

营销环境分析概念与方法内容提要：
营销环境分析：
是企业为了在国际市场营销过程中发挥优势，克服劣势，寻求机会，避免威胁，谋求企业外部环境、企业内部条件与企业营销目标之间的动态平衡，而对企业营销活动所处环境进行的系统分析，是策划和进行企业营销战略与策略方案的前提。
优势/劣势绩效分析检查表的编制
企业在进行分析后，不应只考虑去纠正
自身的劣势，也不能对自己的优势不加利用，
企业应首先研究的是，自己的发展和营运是
只局限在已经拥有优势的机会中，还是去获
取和发展某些优势以外的更好的机会，以及
如何让自己的各项优势进行协调配合。

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