广告代理、创意简报与电视广告的制作(ppt 41页)

广告代理、创意简报与电视广告的制作目录：
一、广告代理之全面服务
二、广告的作用
三、广告公司的任务及作用
四、客户/广告公司－长期的合作伙伴
五、广告公司的运作与客户业务紧密相联
六、全方位的广告公司－运作系统
七、全方位的广告公司－与客户的互动
八、各部门结构
九、市场调查
十、企划原则
十一、广告企划
十二、创意简报
十三、电视广告的制作
十四、一则广告产生的过程

 

广告代理、创意简报与电视广告的制作内容提要：
广告的作用：
我们为什么作广告？在消费者看完这则广告后，我们希望他们想些什么，做些什么？
改变态度
改变行为
鼓励新行为
加强态度或行为
加强核心品牌的价值
创造消费者对此品牌的好感度
增加产品销售
传达产品讯息
全方位广告公司的功能：
确保品牌讯息在所有市场推广活动中的一致性
品质，特点，流程，预算上的监控
市场推广活动的效果评估及跟进
不断的追踪市场及竞争对手活动，以确保其在市场上的竞争及领导性
不断的检讨策略，以确保其在市场上的竞争力及领导性

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