改革开放三十年来上海广告内容的变化与发展(doc 7页)

摘要
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。它是一种公众性的信息交流，它以各种方式通过各种传播媒介向公众介绍产品、服务或观念，本身具有说服性。广告作为一种带有特殊目的的大众传播形式，已经像空气一般存在于人们生活的每一个角落。广告是商品经济发展的产物，在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。纵观我国广告30年之发展变化历程，现今的广告不仅形式多种多样，而且内容也发生了翻天覆地的变化，从以前的黑白到了彩色，从以前只有在大上海百乐门前看到的女星广告，已经变成了我们在何处都可以看到的覆盖了生活各个方面的广告。

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