广告创意策略的基本构成与实施(ppt 33页)

广告创意策略的基本构成与实施目录：
一、创意策略的基本构成
二、创意策略的实施
三、表现策略

 

广告创意策略的基本构成与实施内容提要：
诉求对象：
把广告运动的目标受众进一步形象化，具体化。
形象化：统计数字——活生生的人。
例：14-17的男性——我们家隔壁那小P孩，他…
具体化：一般而言，广告诉求对象属于广告目标受众的一部分，它指某一广告所针对的那部分受众。
例：
针对不同的诉求对象，应采用不同的诉求方式。
广告诉求点
指广告中所强调的、企图劝服或打动广告诉求对象的核心信息。
广告诉求点是广告定位的明确化、主题化，它受制于广告目标、产品定位和诉求对象的需求。
广告诉求点往往蕴含在广告语或者主题句中。
寻找或确定广告诉求点时，首先要解决两个问题：
1．向谁诉求？
2．向诉求对象强调产品的什么利益点?在此基础上，考虑广告的表现方式，如感性诉求、理性诉求等。

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