传媒产业产品的定义与特性(ppt 34页)

传媒产业产品的定义与特性目录：
一、传媒产业的产品是什么
二、传媒产业产品的特性

 

传媒产业产品的定义与特性内容提要：
实践中有关传媒产业产品三种说法辨析：
一、广告服务（报纸、期刊内容产品负定价销售，不能弥补总成本，弥补总成本并赢利的是广告收入）
二、注意力资源
达拉斯•斯密塞1951提出“受众商品论”——卖的是附着在内容产品上的受众，进一步是其注意力资源。（1940年代开始传播政治经济学研究，被视为北美该领域4代学者中第一代。）
麦克鲁汉1960年代提出，卖的是附着在内容产品上的受众注意力资源。
三、影响力（与其说是注意力资源，不如说是影响力。）
在公共品概念体系里：
具竞争性与排他性——私人品；
具非竞争性与非排他性两者其一——准公共品。

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