论成功企业广告策划典范(doc 5页)
论成功企业广告策划典范(doc 5页)内容简介
论成功企业广告策划典范目录：
(一)企业地位探讨
(二)消费倾向分析
(三)广告战略
(四)促销活动
(五)媒体策略
(六)建议事项
论成功企业广告策划典范内容提要：
综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常
的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007为第一级品牌，LEE、LEVI’S、BIG JOHN、OX 及5th TREET为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜在压力(如5th STREET近期广告活动频繁)
……
广告目标：
(1)稳定其知名度，保卫市场占有率。
(2)“品牌认知”诉求延续(驳伪品)。
(3)塑造企业形象，提高指名购买率。
(4)扩大消费层，渗透市场。
(5)达成伸缩牛仔裤的信息渗透目的，并塑造企业领导地位。
……
媒体策略：
1.以企业投资、定额计算，作密集定向投入，以压制其他厂牌的游击与蚀化
市场。
2.以T.V为露出主体，辅以中时、联合两大报的定期运用，达坚强的形象目
的。
3.小额预算作为游击使用，以蚀化竞争厂牌的媒体独占。
4.预算分配：
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