广告战略计划(doc 19)
广告战略计划(doc 19)内容简介
广告战略计划是通过广告活动促进企业目标的达成,具有全局性、长远性、抗衡性和指导性的计划,而不是着眼于局部的、单项的广告活动,短期的广告行为或眼前利益所做的具体安排。广告战略计划包括广告目标、战略、预算等。广告目标的确定是制定广告战略计划的基础,目标不同,战略也不同。广告战略由基本战略、表现战略、媒体战略所构成。
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