消费者行为个体变量方式(ppt 98页)

一、消费者资源
二、需要、动机和享乐主义
三、人格、自我概念与生活方式

消费者必须在一定的资源条件下才能完成他的消费行为，进而获得需求和欲望的满足。消费者个体的资源包括很多方面，最主要的有经济资源、时间、注意力、信任、知识和能力等。这些资源对于消费者购买什么、如何购买、什么时间、在什么地点购买以及态度的形成等均会产生重要的影响

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