郑州市家具购买行为深入调查研究(doc 39页)

郑州市家具购买行为深入调查研究目录：
1、家具购买行为研究背景及意义……4
1.1、目前我国家具市场现状……4
1.2、郑州市家具市场现状及特点……4
1.2.1、郑州家具市场的现状……4
1.2.2、郑州市家具市场的发展特点……4
1.3、郑州市家居市场的发展趋势……5
1.4、调研的意义……5
2、调研基本情况介绍……6
2.1、调研方法及内容……6
2.2、调查问卷的样本分布……6
2.3、问卷资料整理及分析……6
3、调研分析……6
3.1、市场环境分析……6
3.2、消费者的知晓程度与购买偏好……12
3.2.1、消费者的知晓程度分析……12
3.2.2、消费者购买偏好分析……14
3.3、消费者的购买特点分析……16
3.4、费用分析……19
4、对郑州整体定制家具市场发展建议……22
4.1、整体定制家具销售建议……23
4.2、针对当前“佰怡家”定位的建议……24

 

郑州市家具购买行为深入调查研究目内容提要：
近些年，随着家具行业的高速发展，我国国内家具市场的竞争，已经进入一种超竞争的状态。其中：行业内同质化越来越明显，产品的差异化程度越来越小，其差异化的时间也越来越有限；家具行业综合成本越来越高，风险加大；家具物业大肆扩大，使得市场被迫进入二次竞争，正如有关专家所指出的：中国家居行业已经进入了超竞争的状态。所以，对新形势下的家具市场要有充分的认识到：我们已往的成功，我们已往行之有效的策略和手段，在这种新的营销状态中，不一定能够管用，应该对现有家具市场环境和未来的发展趋势有一份清醒与理智的思考。
郑州市家具市场多集中在郑汴路西侧,与建材市场、家电市场相邻.依靠107国道的便利向外地走货,形成了一个以批发为主的市场。这种状况对家具市场的形成和迅速发展起到促进作用。但是却形成了一个批发零售相混的局面，不利于家居市场档次的提高。另外，这种混合的局面也使得假冒伪劣产品冲击市场。正是由于这些因素的影响，无形中就给这个市场定位在低端的层次，给许多知名品牌家具带来负面影响，对培育郑州家具精品市场以及引导市场消费向高档次商品发展带来更大的困难。
随着郑州市建设规划蓝图的逐步实施，郑东新区的开发，原有家具市场的批发功能将受到制约，批发市场将迁到市区外，与郑州规划的在市区东部建设中国中西部物流中心的设想相吻合，进一步强化郑州批发市场在中西部地区的集散中心地位。而在市区内的零售市场将会得到发展，商场物业商和品牌经销商们则会精心打造零售市场、在改善卖场环境、加强品牌宣传，提高产品品位，提供更佳服务上下功夫。

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